ディスプレイ広告 (バナー広告) は、テキスト、ロゴ、アニメーション、ビデオ、写真、またはその他のグラフィックを使用して視覚的にコマーシャルメッセージを伝える広告の形式です。
広告主は複数の外部 Web サイトでユーザーのオンラインアクティビティに関するデータを収集します。、この情報を組み合わせてユーザーの関心の全体像を作成し、さらにターゲットを絞った広告を配信できます。このデータの集約は、行動ターゲティングと呼ばれます。広告主は、コンテキスト広告とセマンティック広告を使用して、広告が表示される Web ページのコンテンツに関連するディスプレイ広告を配信することで、オーディエンスをターゲットにすることもできます。リターゲティング、行動ターゲティング、コンテキスト広告はすべて、ターゲットを絞っていない広告よりも広告主の投資収益率 (ROI) を高めるように設計されています。
広告のニーズがより高度になるにつれて、ジオターゲティングによってユーザーの地理に基づいてディスプレイ広告をパーソナライズすることもできます。ユーザーの IP アドレスなどの基本情報は、限られた精度でユーザーの大まかな位置を示すことができます。この情報は、携帯電話の GPS または近くのモバイルタワーの位置を使用してさらに補足することができ、ユーザーの現在位置をより明確に示して、膨大な数の広告の可能性を示すことができます。